据韩联社周三报道，YouTube 将于 6 月 30 日在韩国推出首个直播商务官方购物频道。

韩国已经拥有由科技巨头 Naver (035420.KS) 领导的蓬勃发展的直播商务业务，这使其成为全球重量级企业的主要测试市场，因为 Alphabet 旗下 (GOOGL.O) 公司致力于变得更加“可购物” 。

新频道将以韩语运行，并将作为一个为期 90 天的项目开始。韩联社和其他韩国媒体援引知情人士的话称，该公司一开始将为企业提供直播商务平台，并计划直播约 30 个品牌的购物内容。

韩联社称，这是 YouTube 在任何国家/地区的第一个官方购物频道。

YouTube 发言人表示：“我们可能会不时尝试各种 YouTube Shopping 功能，但没有详细说明。”

由于 YouTube 的广告收入受到广告商削减支出和来自 TikTok 等平台的竞争的影响，谷歌首席商务官菲利普·辛德勒 (Philipp Schindler) 在 2 月份表示，“在让人们更轻松地从他们喜爱的创作者、品牌和内容那里购物方面，有很大的潜力”。

周三上午，Naver 股价下跌 4%，零售商乐天购物 (023530.KS) 下跌 3.3%，而大盘 (.KS11) 下跌 0.5%。

据教保证券 (Kyobo Securities) 称，韩国直播商务市场预计将从 2021 年的 2.8 万亿韩元增长到今年的 10 万亿韩元(合 77 亿美元)，其中 Naver 目前占据约 60% 的市场份额。

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