在针对儿童的食品和饮料产品竞争异常激烈的世界中，如何在包装上对父母(购物者和供应商)和儿童(消费者)的吸引力之间取得微妙的平衡，给品牌所有者带来了独特且不断变化的挑战。

这在很大程度上可以归因于育儿态度的快速转变、人们对营养和饮食价值及主张的认识提高、新的营销法规以及当今的孩子对他们所接触的品牌不断变化的期望。品牌设计机构StormBrands的战略主管斯科特·梅森(ScottMason)告诉我们更多信息。

家长们仍然发现自己必须应对针对儿童的不健康食品营销的持续影响。他们有责任为孩子做出明智的选择，并确保他们在充满诱惑和干扰的世界中幸福。

监管转变一年后，情况有所改善——根据Kantar的数据，非HFSS(高脂肪、高盐和高糖)系列越来越受欢迎。但“纠缠力量”仍然存在并且运转良好。ActiononSugar表示，仍有大量谷物和酸奶含有“不必要的糖分”，并且其包装通过使用卡通、人物和鲜艳的色彩来针对儿童。

然而，在这个复杂的环境中，品牌出现了一个独特的机会，可以将自己定位为父母的盟友。

品牌现在面临的紧迫问题是：品牌策略和包装设计如何在努力加速市场份额的同时，妥善处理微妙的亲子平衡?

这是一次走钢丝，一方面让父母放心，他们的孩子正在做出健康的选择，另一方面又激发那些寻求与他们所选择的品牌互动的体验的孩子们的想象力。这一挑战在果汁饮料中最为明显，果汁饮料的产品包装上经常载有关于健康消费选择的相互矛盾的信息。

什么，没有水果?

一段时间以来，果汁饮料受到越来越严格的审查。儿童饮料事实报告中分析的34种甜味饮料中，有三分之二不含果汁，但85%的包装上出现了水果图案，这一点也就不足为奇了。大多数含有果汁的饮料的含量上限为5%。

该报告还发现，在美国，2岁至11岁的儿童看到的含糖饮料广告数量是不添加糖饮料广告的两倍。

精明的消费群

然而，随着品牌在育儿动态和知识的流沙中航行，我们看到这些策略开始发生变化。如今，品牌需要适应现代父母对营养和饮食价值日益增长的了解，同时迎合新一代儿童，他们对品牌参与度的期望已经发生了显着变化。

父母作为提供者和保护者，越来越多地寻求符合他们的价值观和期望的产品。他们渴望在嘈杂的营销信息中获得清晰的信息，寻找真正促进孩子健康和福祉的产品。品牌越来越多地寻求满足他们挑剔的目光。

但与此同时，品牌需要抓住儿童的心，他们是最终会享受产品的消费者。这些年轻观众对新奇和互动体验有着强烈的兴趣，他们的要求不仅仅是口味吸引力。因此，品牌设计师必须提供引人入胜的内容，在他们的社交圈中引起共鸣，并促进他们的学习和发展。

对于战略品牌合作伙伴来说，关键任务是协调这些不同的观点。真实的品牌体验应该是多种元素的组合，这些元素为父母提供清晰和保证，同时在产品上架和拿到手时为孩子们提供兴奋和社交吸引力。这是一项多方面的努力，挑战品牌进行创新、教育和启发。

现代消费者需求

PAIPartners的全球冰鲜果汁品牌Tropicana最近在全球推出Tropicana儿童冰沙，有效地实现了这一平衡。它了解最终的设计系统需要响应父母和孩子的关键动机。

对于父母来说，这需要提供有关成分质量以及营养和可持续性因素的信息和线索。外包装盒上印有“每天五份之一”、“不添加糖”、“富含维生素C”等有益凭证，并且还赞扬了该产品的真正水果性质。孩子们受益于以个性为主导的信息和有趣的信息，比如“柑橘会被晒伤”和“菠萝实际上是一种浆果”。

透明度和增长

不可否认，帮助父母保护子孙后代健康的产品的势头正在增长。据ReportLinker称，到2025年，儿童食品和饮料市场预计将达到1,460亿美元，健康的选择将为其增长增添动力。

但目前，关于营销信息和什么是健康仍然存在相当大的混乱。品牌要想保持领先地位，就需要关注父母的关注和儿童的需求——诀窍是利用品牌战略和设计来实现这一目标，同时加速吸引力和增长。

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